简介
·鸿水：专栏作家、评论人、策划人；山东人在北京；供职媒体6年。坚持文娱批判、时事批评，被誉为“博客杀手”。倡导形象与精神共存的偶像批判风格，号：“第一偶像批评家”。大型创意图文专著以及后青春励志小说即将推出。·鸿水已在传统媒体发表文字300余万，十余家报纸杂志特稿人，参与多档大型电视节目以及名人明星、演艺新人的策划、推广。“粉丝暴民论”、博客声讨dvd强制消费广告等事件曾引起广泛关注。·“2006年度最佳传媒博客奖”、“2006新浪博客年度草根奖”、“新浪博客12大娱乐先锋”、“第二届中国博客大赛影音评论组银奖”等。
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网友炮轰广告涉嫌“母子乱伦”，蒋雯丽中了广告商的圈套(图) 我要收藏
2006-10-09 11:19:15
文/鸿水
这就是蒋雯丽做的那条遭网友讨伐“儿子娶妈妈”涉嫌乱伦的广告。蒋雯丽认为：“其实这个广告表现的就是一种母子之爱，所以希望网友们能宽容一点对待。”
据成都商报报道：最近，有不少网友都针对蒋雯丽在CCTV6新播出的一个化妆品广告，表示了不理解和批评，甚至指出该广告有“儿子想娶妈妈”的乱伦嫌疑，让人难以接受。针对此广告展开批评的声音非常之多。网友“落雪是花”认为：“现在的商家为了让产品更吸引人的眼球，早已把道德伦理抛在脑后了，‘爽歪歪’、‘今天，你漂了吗？’等广告语，地球人都知道他们在打性的主意。为了净化电视荧屏，为了给孩子一个纯洁的收视天地，我想劝劝蒋雯丽，这个钱还是不拿的好，停播这个广告好吗？！”网友“想喝就喝”表示：“童言无忌，人心有忌。有些话在家里说，对父母说，是温馨的。但是放到媒体上说，对公众说，显然是不合适的。这个广告看了以后是让人觉得怪怪的。”但也有一些网友认为不必追究该广告。
该广告摘录如下:
广告里，蒋雯丽扮演的一位母亲和一位5岁左右活泼可爱的男孩进行对话：
孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”（孩子很天真）
蒋雯丽：“什么？”（有点惊讶）
孩子：“我要娶你。”（孩子很认真）
蒋雯丽：“那爸爸呢？”（逗小孩）
孩子：“我长大了，爸爸就老了。”（两人很幸福拥抱在一起）
孩子：“妈妈永远也不会老！”（最后出现话外音：XXX修护系列产品让妈妈永远年轻。）
这就是蒋雯丽做的那条遭网友讨伐“儿子娶妈妈”涉嫌乱伦的广告。蒋雯丽认为：“其实这个广告表现的就是一种母子之爱，所以希望网友们能宽容一点对待。”
蒋雯丽是我曾经采访过的演员之一。说实在的，她人不错，脾气也好，担任很多公益活动大使，和《中国式离婚》里的形象大相径庭。从《牵手》《大宅门》等等一路走来，可谓星光璀璨。作为时下的当红明星，邀请蒋雯丽作形象代言的人广告商肯定很多。而事实上，广告代言也是一个创收的好事情，有了这方面的代言需要，自然要做。只不过，蒋雯丽所有的表演形式和内容都是广告商钦定的，由广告创意公司创意出来的，像这种貌似“母子乱伦”嫌疑的广告一经出炉，自然会引起不小的歧义，这正是广告策划人和广告商所期望的，所以，对于这则广告而言，网友炮轰蒋雯丽、要求停播这则广告都是可以理解的。仁者见仁智者见智，一般小孩子不会想那么多，思想复杂的是我们成年人。然而，导演这出戏的“罪魁祸首”是广告商和广告策划人，第一主角是广告商，而非蒋雯丽。
诚然，作为名人，蒋雯丽应该有一定的预见，北京市也发布会要求名人明星不要做虚假广告的公开信。可是，即便大家都认为该广告涉嫌歧义，蒋雯丽也是中了广告商的圈套。像“爽歪歪”这样曾经引起极大歧义的广告不依然在各大电视台播出吗？因为，只要广告不是虚假宣传，夸大宣传，只要广告商的手续齐全，这样的广告是不会被工商方面所禁止的。而网友的炮轰，只能增强这则广告更广泛的社会影响力，这可是广告商求之不得的。
在一些广告策划人眼里，不引起歧义的广告创意简直就是失败的创意。一些策划人的热衷、广告商的热爱，使得带有歧义性质的广告频频出炉。像“爽歪歪”、“你漂了吗”等等此类广告比比皆是。
除了广告创意，广告商还要注重广告的表演形式。也就是说，广告中的主角一定要高薪聘请明星大腕代言才能更有影响力，更能引起关注，更能把这个带有歧义性质的广告做强做大。这样的广告创意和广告组合表演形式已经在一些奢侈品如化妆品、儿童消费品等方面被严重滥用。
蒋雯丽代言的上海一化妆品修护系列产品广告引发网友炮轰，到底是网友不够宽容了呢，还是我们和蒋雯丽一起中了广告商的歧义广告的圈套呢？这是值得思考的。就我个人而言，看完这则广告我只会淡然一笑，只要我们的思想不那么复杂，广告商靠这种歧义广告词来赚取广告收益的如意算盘还能打得起来吗？
文未校对，见错必改
蒋雯丽
博客手拉手
文章评论
（47 条评论）
思想？？？？？？
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