丁炜 炜炜道来

你把命拼了只为攒够一个LV包包的钱，而世界巨星却穿你不待见的中国品牌球鞋。

这本身就是一件非常讽刺的事情。尤其是现如今的90后门，都开始了显富生活，都想要天天买gucci拿LV，只为跟得上世界潮流。而被粉丝追捧的奥兰多·布鲁姆却穿你根本看不上的中国的品牌的球鞋工作、逛街，享受生活。

纽约，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆(Orlando Bloom)4月16日亮相位于曼哈顿的片场拍摄短片集电影《纽约，我爱你》（New York, I Love You）。身穿墨绿色大外套的他最叼香烟展现叛逆不羁一面。他脚上的一双球鞋尤为醒目，原来这是被法国人派特斯·巴斯坦收购后在欧美时尚界浴火重生的中国老字号名牌球鞋—“飞跃”。

　关于“飞跃”球鞋

　　“这绝对是挑战匡威(Converse)在年轻人心目中的时尚主导地位。”《Elle》法国版在报道飞跃球鞋时这样写道。年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文化，他们急需一个能和Converse并肩抗衡的品牌来让他们“足下生辉”。

　　法国人派特斯·巴斯坦在上海街头无意中发现了飞跃球鞋。派特斯说当时他被震撼了，带着商业眼光，他找到了飞跃球鞋的生产厂商——上海大博文鞋业。谈判在中方的质疑中展开，几轮下来，派特斯取得了“飞跃”的海外拥有权，直到签署协议时，中方代表还对这位法国人报以怀疑的目光——这双在中国地摊儿上廉价到12元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，竟然被一位老外看重，并还要在国外卖上50多欧元(合500元人民币)。除了派特斯，当时没人会想到，三年后，这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。

　　派特斯将飞跃球鞋带到了法国，他干脆就用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标，并赋予了其新的含义flying forward(向前飞)。在 FEIYUE的第一个广告当中，派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国功夫剪影，并在背景中配上硕大的文字——少林功夫。很快，这个牌子开始被时尚圈关注，ELLE更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。著名的PLAYBOY女郎安娜·尼古拉·史密斯亲自上阵为其代言， FEIYUE的广告更是开始频繁出现在《Jeune & Jolie》、《Cosmopolitan》上。而FEIYUE也开始在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌一起销售，在法国，FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

　　Feiyue目前在法国、英国、荷兰和比利时销售，价格为50欧元。产品系列的命名大多来自中国武术，比如经典款Shaolin Soul（少林精神）和变化出的白色、黑色等款式，还有Mantis style螳螂、Dragon Dust龙尘、Monkey Claw猴爪等，8月份还将推出高帮的少林系列。


　　巴黎街头的“臭球鞋”


　　巴黎街头，一群年轻人从brooklyn店(法国一家多品牌连锁店)走出，他们穿着入时的打扮中，有一个共同的特点，脚上都穿着一双来自中国的“古老”品牌——飞跃球鞋。


　　“这绝对是挑战Converse在年轻人心目中的时尚主导地位。”ELLE法国版在报道飞跃球鞋时这样写道。年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文化，他们急需一个能和Converse并肩抗衡的品牌来让他足下生辉！


　　在中国，人们对于这双在欧洲大红大紫的鞋子却浑然不知。而在上海市郊一家为FEIYUE代工的厂里，工作人员发现，除了鞋的形状和花样有些许变化外，从用料到装配几乎毫无改进。在他们眼里，FEIYUE还是“飞跃”，这个被老外买断的品牌还是中国曾经泛滥大街、夹杂着汗渍与油腻的“臭球鞋”那副样子。

没错，这足够讽刺我们一众人了，包括我自己。以前我最喜欢的就是三叶草的贝壳鞋。有段时间喜欢上李宁的一款sneaker，结果觉得“不够”名牌，就作罢。然而放眼看看世界，我们看不上的臭球鞋，居然在巨星的眼里是个宝。想想，如果按照粉丝一定遵从偶像的方式，那么奥兰多是否要给中国的众多影迷做个榜样？

其实他也是追求名牌的人，也许在他眼里，飞跃就是名牌。也许他厌倦了那些所谓的大众名牌，想找个新鲜。他是否考虑了遭遇别人的“白眼”，不得而知，但他悠闲的状态告诉我们，除非他在为飞跃拍摄代言广告，他是很享受脚下这双鞋子的，起码和他这一身搭配起来他不觉得难看。

那么我们日日追崇的levi's又算什么？那人人都要买的af1又是什么？在人人都喊要追求潮流的今天，是否应该好好地先问问自己，到底，潮流是什么？

而更加可悲的是，我们的民族品牌被国外企业买走后得到重生，是否会因此而遭遇一次“热彭”。这种“镀金”后的热彭又说明了什么？